作者：林建睿、林慧君
出版社：博碩
出版日期：2011年12月15日
語言：繁體中文 ISBN：9789862015469
書號：IE30005
定價：560元 75折價：420元
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內容簡介
本書參考經濟部企業電子化規劃師的「網路行銷」檢定考科重點，內容結合了作者多年在網路行銷的實務及教學經驗，有別於傳統的學術派書籍。為求淺顯易懂，本書以16個章節來介紹網路行銷的關鍵知識，適合作為網際網路行銷課程的教材，或對數位行銷議題有興趣的讀者自修使用。
本書特色
○圖文對照採「左文右圖」的編排方式：
全書以左頁文、右頁圖的示意對照方式，清楚說明網路行銷的基礎概念，有助初學者快速掌握行銷的精要。
○全面思考且具深度的「案例分析與討論」：
配合每章主題，提供近期國內外知名的「案例分析與討論」，讓教師在課堂上分享實務案例，增加與同學間的互動，同時也讓同學了解時下企業的應用情況。
○情境式的「實戰案例問答」：
章末精心規劃的實戰案例問答，改編自作者輔導的企業個案，可供學生發揮創意並活用自己所習得的知識，舉一反三提出解決問題的方案。
章節目錄
第1篇行銷概念
第1章行銷基本概念4P
第2章行銷策略規劃
第3章品牌行銷
第2篇網路市場與消費者
第4章網路行銷的基本概念
第5章網路行銷趨勢
第6章消費者特性
第3篇網路行銷規劃
第7章網站規劃
第8章網路活動
第9章社群及部落格行銷
第10章病毒式行銷
第11章口碑行銷
第12章資料庫行銷
第4篇網路廣告與網路行銷成效評估
第13章網路廣告
第14章關鍵字廣告
第15章其他廣告模式
第16章網路行銷成效分析
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