出版社:旗標
出版日期:2018年11月7日
ISBN:9789863125594
書號:FT259
定價:350元 售價:277元
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內容簡介
現在是全員行銷時代，不僅原本的行銷人員需要不斷更新知識，連內勤人員也都要懂行銷。到底該怎麼做才有效，讓消費者願意買帳？這正是數位時代的行銷感到茫然之處，也正是需要在台灣行銷行業闖盪 20 年老司機帶路的時候。
行銷人越來越抓不住消費者
本書作者從事行銷工作二十年，也從事行銷教育十多年，看到了行銷的變化，也拜讀了許多行銷書籍，但大多是新名詞的提出，卻難以在實際的行銷工作上使用。近年來有鑑於行銷溝通工具不斷在改變，導致行銷溝通愈來愈複雜，因此，希望在行銷溝通的執行上，也能提出一本可被長久使用的工具書，所以，有了這本書的誕生。並且在書中做了虛實整合，提到的廣告案例搭配 QR-CODE，讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃 QR-CODE 觀看影片幫助理解。
行銷工具不分數位與非數位, 只有需要與不需要
當網路興起，智慧型手機普及，加上數位技術進步，整個社會進入數位化時代，各種「新」的行銷工具不斷出現，但若是只當個「追新族」，只怕是賠了夫人又折兵。在這個時代，吸收新知的速度永遠趕不上行銷工具的創新，對行銷人和廣告公司來說，都是一個很大的挑戰。當一個一個行銷工具陸續出現，就會有一本又一本的行銷工具介紹書籍被寫出來，但到底那一個行銷工具是真的適合自己使用？新就是好嗎？
整合行銷, 決戰最後一哩路
過往的行銷溝通比較偏在「宣傳」，但行銷溝通如果沒有把消費者帶進通路，就沒有達到行銷的目的。單一的行銷工具無法達成導引消費者到通路的目的，行銷溝通工具有很多，就像是積木有不同的大小與功能，一個積木的創作要成功，不會只靠一種型式的積木就可以達成，隨著造型、設計、高度、功能的不同，選用的積木也就不一樣，而不同積木要用在什麼地方，更是需要先規劃，而不是隨手拿個積木就往上堆，結果是愈堆問題愈大。
現在的傳播不再是 B to C 的單向傳播，而是以消費者為中心的 C to C 互動傳播。過去的 360 度行銷，要改成可以讓消費者參與，甚至主導擴散的「整合行銷」。360 度行銷與整合行銷的差別是，360 度行銷是行銷人花錢讓訊息傳播，重點在接觸度，而整合行銷的觀念則是行銷人點一把火，讓消費者自己把話題延燒擴散出去，重點在影響力，而且行銷工具的傳播不再是各自獨立，不同的行銷工具就像是在跑一場接力賽，要有棒次，而且最後一棒要交給通路 (實體通路或線上通路)，才能對銷售有直接的幫助。
第一篇 幫積木打底
第 1 章 為誰而戰？
第 2 章 為何而買？
第 3 章 要花多少錢？
第 4 章 要去那裡買？
第二篇 我們來堆積木吧！
第 5 章 行銷溝通為什麼要花錢？
第 6 章 錢要怎麼花？
第 7 章 虛虛實實怎麼辦？
第 8 章 你今天數位了嗎？
第三篇 選個好積木
第 9 章 要在那裡數位？
第 10 章 優化要從頭做起
第 11 章 數位行銷的進階版
第 12 章 數位可以帶著走
第 13 章 數位真的幫到忙了嗎？
第四篇 積木缺一不可
第 14 章 不數位也很酷
第 15 章 怎麼炒作話題 - 公關行銷
第 16 章 最有效的行銷工具 - 直效行銷
第 17 章 決戰最一哩路 - 通路行銷
第 18 章 團結力量大－異業合作
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