作者：ZAC
出版社：碁峰
出版日期：2012年11月16日
語言：繁體中文 ISBN：9789862765944
書號：CN0254
定價：580元 75折價：435元
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內容簡介
SEO是Search Engine Optimization的縮寫，中文譯為「搜尋引擎最佳化」。簡單地說，SEO是指從自然搜尋結果獲得網站流量的技術和過程。好的SEO，可以讓潛在客戶更有機會進入您的網站，帶來更多的商機。
本書完整而詳盡地介紹了正規、有效的SEO實戰技術。對於經營個人品牌的站長、網路公司技術和行銷團隊，乃至於網站設計人員、程式設計師、電子商務與媒體行銷人員等，都有極大的參考價值。
本書精采內容包括：
．為何要做SEO？
．搜尋引擎工作原理
．關鍵字研究
．網站架構最佳化
．外部連結建設
．SEO效果檢測及策略修正
．SEO作弊及懲罰
．排名因素列表
．常用的SEO工具
．SEO專案管理中需要注意的問題
作者簡介
ZAC
Zac於2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》，幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的專業部落格之一，很多文章在網上廣為流傳。曾多次受邀在新加坡及中國舉辦的網路行銷大會及研討會、講座中演講。其著作《SEO實戰密碼——60天網站流量提高20倍》第1版曾獲得2011年度中國電子工業出版社最暢銷圖書獎，本書為該書的第二版。
章節目錄
chapter 1 為什麼要做SEO
1.1 什麼是SEO
1.2 為什麼要做SEO
1.3 搜尋引擎簡史
chapter 2 瞭解搜尋引擎
2.1 搜尋引擎與目錄
2.2 搜尋引擎面對的挑戰
2.3 搜尋結果顯示格式
2.3.1 搜尋結果頁面
2.3.2 經典搜尋結果列表
2.3.3 整合搜尋結果
2.3.4 縮進列表
2.3.5 全站連結
2.3.6 迷你全站連結
2.3.7 One-box
2.3.8 複合式摘要
2.3.9 麵包屑導覽
2.3.10 說明文字中的連結
2.4 搜尋引擎工作原理簡介
2.4.1 爬行和抓取
2.4.2 預處理
2.4.3 排名
2.5 連結原理
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利
2.5.2 HITS演算法
2.5.3 TrustRank演算法
2.5.4 Google PR
2.5.5 Hilltop演算法
2.6 使用者怎樣瀏覽和點擊搜尋結果
2.6.1 英文搜尋結果頁面
2.6.2 中文搜尋結果頁面
2.6.3 整合搜尋及個人化搜尋
2.7 進階搜尋指令
2.7.1 雙引號
2.7.2 減號
2.7.3 星號
2.7.4 inurl:
2.7.5 inanchor:
2.7.6 intitle:
2.7.7 allintitle:
2.7.8 allinurl:
2.7.9 filetype:
2.7.10 site:
2.7.11 link:
2.7.12 linkdomain:
2.7.13 related:
2.7.14 綜合使用進階搜尋指令
chapter 3 競爭研究
3.1 為什麼要研究關鍵字
3.1.1 確保目標關鍵字有人搜尋
3.1.2 降低優化難度
3.1.3 尋找有效流量
3.1.4 搜尋多樣性
3.1.5 發現新機會
3.2 關鍵字的選擇
3.2.1 內容相關
3.2.2 搜尋次數多，競爭小
3.2.3 主關鍵字不可太廣泛
3.2.4 主關鍵字也不可太特殊
3.2.5 商業價值
3.3 關鍵字競爭程度判斷
3.3.1 搜尋結果數
3.3.2 intitle結果數
3.3.3 競價結果數
3.3.4 競價價格
3.3.5 競爭對手情況
3.3.6 內頁排名數量
3.4 核心關鍵字
3.4.1 頭腦風暴
3.4.2 同事、朋友
3.4.3 競爭對手
3.4.4 查詢搜尋次數
3.4.5 確定核心關鍵字
3.5 關鍵字擴展
3.5.1 關鍵字工具
3.5.2 搜尋建議
3.5.3 相關搜尋
3.5.4 其他關鍵字擴展工具
3.5.5 各種形式的變體
3.5.6 補充說明文字
3.5.7 網站流量分析
3.5.8 單詞交叉組合
3.6 關鍵字分布
3.6.1 金字塔形結構
3.6.2 關鍵字分組
3.6.3 關鍵字布局
3.6.4 關鍵字-URL對應表
3.7 長尾關鍵字
3.7.1 長尾理論
3.7.2 搜尋長尾
3.7.3 怎樣做長尾關鍵字
3.8 三類關鍵字
3.8.1 導覽類關鍵字
3.8.2 交易類關鍵字
3.8.3 資訊類關鍵字
3.9 預估流量及價值
3.9.1 確定目標排名
3.9.2 預估流量
3.9.3 預估搜尋流量價值
3.10 關鍵字趨勢波動和預測
3.10.1 長期趨勢
3.10.2 季節性波動
3.10.3 社會焦點預測
3.11 競爭對手研究
3.11.1 功能變數名稱權重相關資料
3.11.2 網站優化情況
3.11.3 網站流量
3.12 快速網站診斷
3.12.1 robots檔檢查
3.12.2 首選域設置
3.12.3 關鍵字排名
3.12.4 外部連結
3.12.5 網站內容
3.12.6 內部連結
3.12.7 抓取錯誤及統計
3.12.8 HTML建議
3.12.9 模擬蜘蛛抓取
3.12.10 網站性能
chapter 4 網站結構優化
4.1 搜尋引擎友好的網站設計
4.2 避免蜘蛛陷阱
4.2.1 Flash
4.2.2 Session ID
4.2.3 各種跳轉
4.2.4 框架結構
4.2.5 動態URL
4.2.6 JavaScript連結
4.2.7 要求登錄
4.2.8 強制使用Cookies
4.3 實體及連結結構
4.3.1 實體結構
4.3.2 連結結構
4.4 清晰導覽
4.5 子功能變數名稱和目錄
4.6 禁止收錄機制
4.6.1 robots文件
4.6.2 meta robots標籤
4.7 nofollow的使用
4.8 URL靜態化
4.8.1 為什麼靜態化
4.8.2 如何靜態化URL
4.8.3 URL不需要靜態化嗎
4.9 URL設計
4.10 網址規範化
4.10.1 為什麼出現不規範網址
4.10.2 網址規範化問題
4.10.3 解決網址規範化問題
4.10.4 301轉向
4.10.5 Canonical標籤
4.11 複製內容
4.11.1 產生複製內容的原因
4.11.2 複製內容的害處
4.11.3 消除複製內容
4.12 絕對路徑和相對路徑
4.12.1 絕對路徑
4.12.2 相對路徑
4.13 網站地圖
4.13.1 HTML網站地圖
4.13.2 XML網站地圖
4.14 內部連結及權重分配
4.14.1 重點內頁
4.14.2 非必要頁面
4.14.3 大二級分類
4.14.4 翻頁過多
4.14.5 單一入口還是多入口
4.14.6 相關產品連結
4.14.7 錨文字分布及變化
4.14.8 首頁連結NoFollow
4.14.9 深層連結
4.14.10 分類隔離
4.15 CMS系統
4.16 404頁面
4.16.1 404錯誤程式碼
4.16.2 404頁面設計
4.16.3 404錯誤與外鏈
chapter 5 頁面優化
5.1 頁面標題
5.1.1 獨特不重複
5.1.2 準確相關
5.1.3 字數限制
5.1.4 簡練通順，不要堆砌
5.1.5 關鍵字出現在最前面
5.1.6 吸引點擊
5.1.7 組合兩三個關鍵字
5.1.8 公司或品牌名稱
5.1.9 連詞符號使用
5.1.10 不要用沒有意義的句子
5.1.11 noodp標籤
5.2 描述標籤
5.3 關鍵字標籤
5.4 內文中的關鍵字
5.4.1 詞頻和密度
5.4.2 前50~100個詞
5.4.3 關鍵字變化形式
5.4.4 關鍵字組臨近度
5.4.5 片語的拆分出現
5.4.6 語義分析
5.4.7 分類頁面說明文字
5.5 H標籤
5.6 ALT文字
5.7 精簡程式碼
5.8 內部連結及錨文字
5.9 匯出連結及錨文字
5.10 W3C驗證
5.11 粗體及斜體
5.12 頁面更新
5.13 Google沙箱效應
chapter 6 外部連結建立
6.1 外部連結意義
6.1.1 相關性及錨文字
6.1.2 權重及信任度
6.1.3 收錄
6.2 Google炸彈
6.3 連結分析技術
6.4 什麼樣的連結是好連結
6.5 外部連結查詢
6.5.1 連結查詢指令
6.5.2 工具查詢外鏈
6.5.3 影響排名的連結
6.6 外部連結原則
6.6.1 難度越大，價值越高
6.6.2 內容是根本
6.6.3 內容相關性
6.6.4 連結來源廣泛
6.6.5 深度連結
6.6.6 錨文字分散自然
6.6.7 平穩持續增加
6.6.8 品質高於數量
6.7 網站目錄提交
6.7.1 提交前的準備
6.7.2 尋找網站目錄
6.7.3 網站提交
6.8 友情連結
6.8.1 友情連結頁面
6.8.2 軟體使用
6.8.3 尋找交換連結目標
6.8.4 交換連結步驟
6.8.5 內頁內文連結交換
6.8.6 交換連結中的小花招
6.9 連結誘餌
6.9.1 連結誘餌的製作
6.9.2 連結誘餌種類和方法
6.9.3 連結誘餌之度
6.10 其他常規外鏈建立方法
6.11 非連結形式的連結
6.12 競爭對手能否透過垃圾外鏈陷害您
6.13 連結工作表
chapter 7 SEO效果監測及策略修改
7.1 為什麼要監測
7.1.1 檢驗工作成效
7.1.2 發現問題，修改策略
7.1.3 SEO完整過程
7.2 網站目標設定及測量
7.2.1 網站目標
7.2.2 網站目標實例
7.2.3 網站目標確定原則
7.2.4 網站目標影響SEO策略
7.3 非流量資料監測
7.3.1 收錄數據
7.3.2 排名監測
7.3.3 外部連結資料
7.3.4 轉化和銷售
7.4 流量資料監測
7.4.1 如何讀日誌檔
7.4.2 常用流量分析工具
7.4.3 流量統計分析基礎
7.5 策略改進
7.5.1 收錄是否充分
7.5.2 哪些頁面帶來搜尋流量
7.5.3 目標URL排名如何
7.5.4 挖掘關鍵字
7.5.5 其他搜尋引擎流量
7.5.6 長尾效果
7.5.7 關鍵字排名下降
7.5.8 連結誘餌成效
7.5.9 發現連結夥伴
7.5.10 尋找有潛力關鍵字
chapter 8 SEO作弊及懲罰
8.1 白帽、黑帽、灰帽
8.1.1 白帽、黑帽是風險度判斷
8.1.2 道德及法律底線
8.1.3 SEO服務商的底線
8.1.4 黑帽SEO的貢獻
8.1.5 承擔風險，不要抱怨
8.1.6 瞭解黑帽，做好白帽
8.2 主要SEO作弊方法
8.2.1 隱藏文字（Hidden Text）
8.2.2 隱藏連結（Hidden Links）
8.2.3 垃圾連結（Link Spam）
8.2.4 買賣連結（Paid Links）
8.2.5 連結農場（Link Farm）
8.2.6 連結至壞鄰居（Bad Neighborhood）
8.2.7 隱藏頁面（Cloaking, Cloaked Page）
8.2.8 PR劫持（PR Hijacking）
8.2.9 橋頁（Doorway Pages, Bridge Pages）
8.2.10 跳轉
8.2.11 誘餌替換（Bait and Switch）
8.2.12 關鍵字堆積（Keyword Stuffing）
8.2.13 大規模站群
8.2.14 利用高權重網站
8.3 搜尋引擎懲罰
8.3.1 作弊的積分制
8.3.2 不要學大網站
8.3.3 不要存僥倖心理
8.3.4 搜尋引擎懲罰的種類
8.3.5 搜尋引擎懲罰的檢測
8.4 被懲罰了怎麼辦
chapter 9 SEO專題
9.1 整合搜尋優化
9.1.1 什麼是整合搜尋
9.1.2 機會和挑戰
9.1.3 新聞搜尋
9.1.4 圖片搜尋
9.1.5 影片搜尋
9.1.6 地圖搜尋
9.2 更改功能變數名稱
9.3 多個功能變數名稱的處理
9.4 更換伺服器
9.5 使用者行為影響排名
9.5.1 使用者行為資訊收集
9.5.2 影響排名的使用者行為
9.5.3 回歸使用者經驗
9.6 功能變數名稱與SEO
9.6.1 功能變數名稱尾碼
9.6.2 功能變數名稱年齡
9.6.3 功能變數名稱第一次被收錄時間
9.6.4 功能變數名稱續費時間
9.6.5 功能變數名稱包含關鍵字
9.6.6 連詞符號使用
9.6.7 品牌優先
9.6.8 功能變數名稱長短
9.6.9 功能變數名稱買賣歷史
9.6.10 匿名註冊資訊
9.6.11 功能變數名稱權重
9.7 主機與SEO
9.7.1 IP及整個伺服器懲罰
9.7.2 伺服器設置
9.7.3 穩定性
9.7.4 主機速度
9.7.5 URL重寫支援
9.8 多語種內容
9.8.1 多語種頁面處理
9.8.2 當地語言習慣與SEO
9.9 地理定位
9.9.1 什麼是地理定位
9.9.2 地理定位的表現形式
9.9.3 地理定位的影響因素
9.10 社群網站的影響
9.10.1 帶來連結
9.10.2 互動及口碑傳播
9.10.3 新形式的連結流動成為排名訊號
9.10.4 網路名譽管理
9.11 避免過度優化
9.12 SEO與品牌
9.12.1 排名第一就是品牌
9.12.2 傳統品牌建立與SEO結合
9.12.3 用SEO進行網路上危機公關
9.13 針對不同搜尋引擎的優化
9.13.1 SEO原則不變
9.13.2 百度和Google的區別
9.13.3 英文網站優化
9.14 網站改版
9.14.1 設計還是CMS系統改變
9.14.2 不要改URL
9.14.3 逐步更改
9.15 Google Dance
9.15.1 什麼是Google Dance
9.15.2 Google已不再Dance
9.15.3 近年Google更新
9.16 Google全站連結
9.16.1 全站連結的出現
9.16.2 遮罩全站連結
9.16.3 迷你全站連結
9.17 個人化搜尋
9.17.1 什麼是個人化搜尋
9.17.2 個人化搜尋對SEO的影響
chapter 10 SEO觀念及原則
10.1 搜尋引擎的目標
10.1.1 搜尋引擎的目標是滿足搜尋使用者
10.1.2 搜尋引擎不在乎我們
10.1.3 搜尋引擎在乎垃圾
10.2 相關性、權威性、實用性
10.2.1 網站內容的相關性
10.2.2 網站及網頁的權威性
10.2.3 網站的實用性
10.3 SEO與賺錢
10.3.1 給別人做SEO
10.3.2 給自己做SEO
10.4 SEO不是免費的
10.4.1 人力成本
10.4.2 機會成本
10.4.3 失敗風險
10.4.4 SEO成功風險
10.5 不要做奇怪的事
10.6 解決基本問題就解決了95%的問題
10.7 自然和平衡的藝術
10.8 SEO是長期策略
10.8.1 實施SEO需要時間
10.8.2 不進則退
10.9 沒有SEO秘笈
10.9.1 為什麼沒有SEO秘笈
10.9.2 搜尋引擎排名演算法的秘密
10.9.3 SEO絕招
10.10 SEO不僅是排名
10.11 SEO不是作弊
10.12 SEO與網站營運
10.13 內容為王
10.13.1 原創內容是SEO的根本
10.13.2 內容規劃是SEO策略
10.13.3 內容推廣
10.14 具體問題具體分析
chapter 11 SEO工具
11.1 Xenu
11.2 Alexa
11.3 谷歌趨勢
11.4 百度指數
11.5 百度搜尋風雲榜
11.6 Google Adwords關鍵字工具
11.7 微軟廣告工具
11.8 Google百寶箱
11.9 Google快訊
11.10 伺服器標頭資訊檢測器
11.11 W3C驗證
11.12 雅虎外鏈檢查工具
11.13 外鏈概況工具
11.14 IP位址檢查工具
11.15 關鍵字問答
11.16 Google搜尋解析
11.17 網站索引指數查詢
11.18 SEO for Firefox
11.19 SEO工具列
11.20 火狐瀏覽器Search Status外掛程式
11.21 火狐SeoQuake外掛程式
11.22 站長幫手
11.23 關鍵字排名批量查詢工具
11.24 SEOmoz工具
11.25 Backlink Watch
11.26 TouchGraph
11.27 Quintura
11.28 Google Ad Planner
11.29 Majestic SEO
11.30 追詞
chapter 12 SEO專案管理
12.1 內部團隊還是SEO服務
12.2 尋找SEO服務商
12.3 SEO團隊建立
12.4 流程及計畫
12.5 績效考核
12.6 獲得高層支持
12.7 溝通、培訓及規範
12.8 應急計畫
chapter 13 搜尋引擎排名因素調查
13.1 Google排名因素調查2009
13.1.1 與關鍵字有關的頁面排名因素
13.1.2 與關鍵字無關的頁面排名因素
13.1.3 特定頁面連結流行度排名因素
13.1.4 全站連結排名因素
13.1.5 全站非連結排名因素
13.1.6 社群網站排名因素
13.1.7 使用者資料排名因素
13.1.8 負面排名因素
13.1.9 影響外部連結價值的負面因素
13.1.10 地理定位因素
13.1.11 附加SEO數據
13.1.12 連結建立調查
13.2 Google排名因素調查2011
13.2.1 功能變數名稱級別關鍵字使用
13.2.2 功能變數名稱級別連結權威度指標
13.2.3 功能變數名稱級別與關鍵字無關的指標
13.2.4 功能變數名稱級別品牌指標
13.2.5 頁面級別社群指標
13.2.6 頁面級別連結指標
13.2.7 頁面級別關鍵字使用
13.2.8 頁面級別流量資料
13.2.9 頁面級別與關鍵字無關的指標
13.3 百度排名因素調查2010
13.3.1 與關鍵字有關的頁面排名因素
13.3.2 與關鍵字無關的頁面排名因素
13.3.3 特定頁面連結流行度排名因素
13.3.4 全站連結有關排名因素
13.3.5 全站非連結相關排名因素
13.3.6 社群網站排名因素
13.3.7 使用者資料排名因素
13.3.8 負面排名因素
13.3.9 地理位置定位因素
chapter 14 SEO案例分析
14.1 競爭對手分析
14.1.1 瞭解網站基本資料
14.1.2 外部連結
14.1.3 Alexa數據
14.1.4 Google趨勢流量
14.1.5 網站品牌名稱熱度
14.1.6 英文比較購物網站情況
14.2 競爭對手網站研究
14.2.1 功能變數名稱註冊資訊
14.2.2 基本資訊
14.2.3 外部連結
14.2.4 收錄
14.2.5 QQ書籤
14.2.6 外鏈錨文字
14.2.7 網站首頁優化
14.2.8 其他頁面優化
14.3 億賜客網站分析
14.3.1 功能變數名稱註冊
14.3.2 Google PR值
14.3.3 收錄
14.3.4 外部連結
14.3.5 QQ書籤
14.3.6 基本流量資料
14.3.7 Google網管工具資料和分析
14.4 關鍵字研究
14.4.1 首頁
14.4.2 分類頁面
14.4.3 商家頁面
14.4.4 品牌頁面
14.4.5 產品頁面
14.4.6 搜尋網頁面
14.5 億賜客網站優化建議
14.5.1 涉及全站的調整
14.5.2 首頁修改
14.5.3 一級分類頁面
14.5.4 二級分類頁面
14.5.5 三級分類頁面（產品清單頁面）
14.5.6 產品頁面
14.5.7 產品按屬性過濾頁面
14.5.8 搜尋網頁面
14.6 執行、效果及後續
appendix A SEO術語
appendix B 結語：下一步做什麼
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