作者：劉文良
出版社：碁峰
出版日期：2010年08月23日
語言：繁體中文 ISBN：9789861819976
書號：EE0334
定價：560元 75折價：420元
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內容簡介
清醒一點吧！誰從Web 2.0中獲利？
最新第三版增加更多的新元素，如：雲端運算（Cloud Computing）、ICDT、RSS、Blog、Wiki、Enterprise 2.0、Web Computing、物聯網…等新觀念，並進一步說明新一代的網路行銷手法，如：搜尋引擎行銷、搜尋引擎最佳化（SEO）、聯盟網站行銷、關鍵字行銷、病毒式行銷、部落格行銷、微網誌行銷、widget行銷…等。
作者融合學界與業界的實務經驗，以「個案」、「理論」、「實務」三個導向為主要設計，並以企業「策略與經營」的角度深入淺出的探討網際網路行銷。
*最詳盡的觀念解析：完整說明網際網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。
*最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。
*最紮實的理論介紹：網羅全球重要網際網路行銷期刊與網站資料，並進一步分門別類規劃成15大章，可說是目前台灣地區最紮實的網際網路行銷書籍。
*列舉豐富多元且重要的個案：噗浪（Plurk）、NTT DoCoMo、TTNews大台灣旅遊網、Google 網路廣告的巨人、電子書、104人力銀行、HEMiDEMi黑米共享書籤、維基（Wiki）…等。
章節目錄
第一篇 基本概念篇
第1章 網路行銷背景—數位經濟時代
第2章 網路行銷導論
第二篇 網路行銷策略篇
第3章 實體企業之網路經營策略
第4章 虛擬企業之網路經營策略
第5章 網路行銷規劃之網路行銷策略
第三篇 網路行銷組合篇
第6章 網路行銷規劃之網路行銷組合
第7章 顧客需求與慾望—網路行銷組合產品(Product)決策
第8章 顧客溝通—網路行銷組合推廣(Promotion)決策
第9章 顧客成本—網路行銷組合定價(Price)決策
第10章 顧客便利—網路行銷組合通路(Place)決策
第四篇 網路行銷實務篇
第11章 網路行銷工具—從大眾到小眾
第12章 行動行銷(M-Marketing)
第13章 網路行銷重要議題
第五篇 網路消費者篇
第14章 網路消費者行為
第15章 網路行銷研究與網路行銷資訊系統
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