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作者：林鴻斌

出版社：松崗

出版日期：2008年08月30日

語言：繁體中文  ISBN：9789862042960

書號：XN8044

定價：420元 75折價：315元

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內容簡介

『網路行銷』，正確的觀念應該是『網路技術』配合『行銷策略』達到強力的行銷效果，目前坊間的網路行銷書籍，都是以傳統行銷或是電子商務觀念來解析網路行銷運作，但是往往會發現理論無法運用於實務運作，本書希望能帶給讀者完全嶄新的網路行銷理念，從理論到實務，從經驗到分享，真正來探索網路行銷的真實魅力。

　　本書所談及的網路行銷內容，都是來自於作者本人在協助企業執行網路行銷時，所累積的經驗與心得，因此在本書內容上，作者會以企業立場為出發點，來探討整個網路行銷的觀念，並且還會涉獵到網路行銷的技術層面，希望能讓讀者學習到真正的網路行銷實務運作，而不是只單純探討網路行銷的理論觀念。

章節目錄

第一篇　網路行銷基礎概論：主要是以網路行銷的基礎觀念教育為主要教學內容。
1-1 認識網路
1-2網路結構
1-3網路消費商機
1-4行銷創意V.S網路商機
1-5創造網路社群
1-6網站架設
1-7網站生存
1-8網站編輯工具
1-9建立完整網路行銷組織

第二篇　網路行銷實務運用：主要是以網路行銷的實務運作為教學訴求。
2-1引導傳統事業跨入網路行銷領域
2-2網路行銷組合4P與4C
2-3網路行銷技術實務
2-4顧客關係管理 CRM
B-5主動式行銷崛起

第三篇　網路行銷個案分享