作者：劉文良
出版社：碁峰
出版日期：2010年04月01日
語言：繁體中文 ISBN：9789861819068
書號：EE0331
定價：580元 75折價：435元
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內容簡介
(e-Commerce & e-Marketing)
最新第三版納入了更多Web 2.0與Enterprise 2.0的原素，如：RSS、Wiki、SEO、病毒式行銷、部落格行銷、微網誌行銷...等。
並大幅更新了相關案例，如：HUG時尚水果概念館、愛情公寓、噗浪、電子書革命、開心農場、商務社交網站Xing.com、Android Market...等。
本書從企業經營與策略的角度，融合「個案」、「理論」、「實務」，並以三大篇16章解說「電子商務」與「網路行銷」的樣貌，第一篇「電子商務基礎篇」，包括電子商務的基本概念、Web 2.0、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題；第二篇「電子商務策略篇」，著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所需之數位化轉型；第三篇「網路行銷篇」，先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷的核心—網路行銷組合（產品、定價、通路、推廣），最後則探討行動商務與網路行銷。
第三版納入了更多Web 2.0與Enterprise 2.0的原素，並大幅更新了相關案例。本書採用「個案教學法」擺脫了傳統使用手冊型態之電腦書籍的作法，不特別介紹特定的電腦軟硬體，而從原理原則的角度出發，以個案來引導出電子商務與網路行銷的理論和實務。
*最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。
*最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。
*最紮實的理論介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料，並進一步分門別類規劃成16章，是目前台灣地區最紮實的電子商務與網路行銷書籍。
*最新的行銷思維與手法：Blog、RSS、Wiki、Enterprise 2.0、Web Computing、搜尋引擎行銷、搜尋引擎最佳化（SEO）、關鍵字行銷、病毒式行銷、部落格行銷、微網誌行銷…等。
*豐富多元的經典個案：16個討論個案及16個導讀個案，例如：近10年網路10大事、HUG時尚水果概念館、經營模式造就電子零售商榮枯兩極化、愛情公寓、噗浪(Plurk)、電子書革命、天空傳媒、多樣化的支付方式漸侵蝕線上信用卡市場、開心農場、商務社交網站Xing.com、104人力銀行、Windows 7上市、eBay、統一速達、Google、TTNews大台灣旅遊網、Android Market...等。
章節目錄
Part Ⅰ 電子商務基礎篇
第一章 電子商務基本概念
第二章 電子商務商業模式
第三章 注意！Web2.0來了
第四章 電子商務基礎建設
第五章 電子商務付費系統與安全機制
第六章 電子商務倫理及法律議題
Part Ⅱ 電子商務策略篇
第七章 實體企業之網路經營策略
第八章 虛擬企業之網路經營策略
第九章 從策略到行動：組織轉型與虛擬企業
Part Ⅲ 網路行銷篇
第十章 網路行銷導論
第十一章 網路行銷規劃
第十二章 網路行銷組合—產品(Product)
第十三章 網路行銷組合—定價(Price)
第十四章 網路行銷組合—通路(Place)
第十五章 網路行銷組合—推廣(Promotion)
第十六章 行動商務與網路行銷
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