探索中國社群網路SNS:發展現狀、營運模式與平台策略

作者:丁欣、李堯、李燁

出版社:博碩

出版日期:2010年06月25日

語言:繁體中文 ISBN:9789862013465

書號:NE20292

定價:350元 75折價:263元

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內容簡介

您想了解什麼是社群網路服務(SNS)嗎?為什麼這麼多人在用臉書、微網誌?
  您想了解中國大陸目前社群網路的發展現況分析嗎?

  本書對SNS這個最新的網路產業做了廣泛的介紹,並針對中國大陸不同特色的SNS進行了完整的分析,有系統全面地介紹了SNS的概念和理論基礎、中國目前SNS的發展和現狀、SNS熱點產品及其設計、開放平台、APP應用開發、SNS網站的營運、SNS應用的整合、社群行銷的引入...等內容,也包括關於媒體化的未來、盈利模式的未來、行動網際網路上的SNS的探討等。

  本書適用於對社群網路感興的讀者,不管是SNS網站營運者、網際網路產品設計和策劃人員、APP開發人員、網路行銷人員以及其他網際網路從業人員,本書內容都致力於幫助他們瞭解並發現由SNS所帶來的變革和契機,都能找到自己感興趣的內容。

本書特色

  ◎帶您探索SNS的本源

  ◎了解SNS之前世今生

  ◎中國大陸有那些聚集人氣的SNS產品及其設計

  ◎開放平台的力量與目前發展進況

  ◎要在中國大陸經營SNS所需的十八般武藝

  ◎社群行銷的引入案例及討論

  ◎探討SNS之未來-盈利模式、媒體化、行動網路

章節目錄


前言
  風起雲湧的SNS界
  SNS平台帶來的商機
  主要內容和適用讀者
  感謝
簡繁體用詞及名詞對照

第一章 探求SNS的本源
SNS的基本概念
SNS的價值
SNS的基礎理論
SNS的根本

第二章 SNS之前生今世
早期SNS的發展
另一個網際網路入口
各具特色的SNS網站
  綜合性SNS
  Facebook
  MySpace
  51.com
  校內
  開心網
  婚戀SNS
  商務SNS
  垂直主題SNS
  媒體化的SNS
  社群商務
  更廣泛的SNS應用—豆瓣
SNS與社群

第三章 聚集人氣的SNS產品及其設計
SNS聚集用戶的利器
強調用戶體驗與SEO
留住使用者的頁面設計
頁面結構化
無處不在的CSS版面配置
常用功能的結構化與CSS設定

第四章 開放平台的力量
開放平台引發的變革
使用SNS平台開放的API
中國國內開放平台的現狀
開發者對API的期望
SNS應用開發基礎
又拍網的應用開發
豆瓣網的應用開發
飯否網的應用開發
Google系列產品的API應用
Facebook的APP開發

第五章 SNS營運的十八般武藝
SNS的運作模式
  關係建立與維繫的基本元素
  Networking與Network
SNS網站的決勝之道
  定位清晰
  時機準確
  創新意識
  良好的市場推廣
  穩固的產品/技術力量
整合SNS應用之手
  一個Mashup應用例子
  Mashup及其典型應用
SNS與個人Blog的互滲
  將SNS插入到Blog
  讓Blog成為一個小型SNS──Google Friend Connect
不可回避的營運困惑
  盈利困境
  社交關係的無效與無序
  資訊爆炸問題
  安全問題
  用戶疲憊

第六章 社群行銷的引入
社群媒體(Social Media)的概念
為什麼要社群行銷
如何進行社群行銷
社群行銷案例
  Dell的社群行銷
  「封殺王老吉」
  Blendtec視訊行銷
  失敗的蘭蔻玫瑰社區網路行銷
  悅活果汁在開心網的行銷
社群行銷的問題

第七章 SNS之最終幻想
社交關係與資訊的未來
媒體化的未來
盈利模式的未來
  廣告
    植入式廣告
    參與式活動行銷
  與商業結合
  虛擬增值服務
  應用分成與聯合營運
行動網際網路上的SNS
開放平台的未來

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