出版社:博碩
出版日期:2018年10月30日
ISBN:9789864343393
書號:MI21803
定價:450元 售價:338元
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內容簡介
「滑世代經濟」的時代來臨，動動手指就能隨時成就交易，然而在成交之前必需要有可以吸引購買欲望的動機，而動機要如何成形？行銷方式與關鍵手法不容忽視，本書將告訴你如何做行動行銷，善用LINE@、Google、FB、人工智慧等工具，作好有效整合及運用，達到使企業獲利的最佳行銷效果！
本書對行動行銷這個議題做了廣泛的介紹，除了提供行動行銷必須要懂的基礎資訊外，並針對許多成功案例與創新技術進行了完整的敘述，包括：各種行動支付方案、行動裝置作業系統、行動線上服務平台、App開發的五大技巧、App的UI/UX、Flurry Analytics分析工具、社群行銷、FB社團行銷、Instagram行銷、搜尋行銷、SEO技巧、LINE@生活圈行銷、大數據行銷、人工智慧行銷、Google Analytics、RWD與行動行銷…等。
本書適用於O2O行銷創業者、欲透過行銷工具宣傳的老闆、業務人員和產品企劃人員、APP開發者…等等，本書所有的行動行銷知識，皆以簡潔圖文說明，相信讀者得以輕鬆獲取新知。
【本書特色】
→系統性地介紹行動商務概念，輕鬆擷取M-Marketing精要。
→運用數據圖表結合分析工具，協助掌握行動媒體及商機。
→分享精采全球銷售創意案例，瞭解行動行銷新模式。
→收錄網路行銷常用術語與名詞，幫助行銷新鮮人一次搞懂。
Lesson 01 新眼球經濟時代的來臨：認識行動行銷
行銷學與4P組合4
行動行銷簡介
行動行銷的定義與特性行動STP策略規劃－我的客戶在哪？
手機遊戲行銷的SWOT分析
行動行銷與創新應用
Lesson 02 讓營收翻倍的新科技：無線網路與行動通訊
無線廣域網路
無線都會網路
無線區域網路－Wi-Fi與Li-Fi
無線個人網路與通訊
行動支付的熱潮
Lesson 03 指尖下的新錢潮：App抓住的行動商機
認識App
行動裝置作業系統
行動線上服務平台
開發爆紅App的五大技巧
App的UI/UX簡介
App行銷方式大公開
App分析工具Flurry Analytics
Lesson 04 新手快速學會的關鍵心法：行動社群行銷
社群網路服務
行動社群行銷的特性
臉書行動行銷
Instagram行動行銷
Lesson 05 創造讓人手滑的衝動：行動行銷熱門工具與SEO
行動廣告
熱門行動行銷技巧
行動搜尋行銷
輕鬆學會SEO的七種技巧
Lesson 06透過手機創造影響力：全通路的零距離銷售法則
零售業發展史
全通路零售的特點
全通路的熱門零售模式
Lesson 07向成功店家捷徑：實戰LINE行銷密技
LINE有什麼？
自己動手做LINE貼圖
LINE@生活圈行銷
Lesson 08入智能行銷的世代：大數據與行動行銷
大數據的應用與特性
大數據行動行銷的優點
大數據相關技術－Hadoop與Spark
人工智慧與行動行銷
Lesson 09 魔鬼就在細節裏：行動行銷的分析神器Google Analytics
了解Google Analytics
GA常用報表簡介
GA與iOS App整合專案
Lesson 10 打造全新行動體驗：響應式網頁設計
響應式網頁設計簡介
響應式網頁設計技巧
RWD在行動行銷的優點
Appendix A行銷高手鐵了心都要懂的最夯專業術語
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