出版社：碁峰
出版日期：2020年9月16日
ISBN:9789865025878
書號：ACD020600
定價：520元 售價：390元
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內容簡介
透過科學的方式，找到自己的品牌定位
品牌「定位」的概念，經過將近半個世紀的發展，已經成為行銷管理領域裡，最重要的理論之一。
但從實務經營中可發現，品牌「定位」概念的執行，在商業界有一定程度的困難，一方面是因為對「定位」的認識不清；二方面是因為調查上的困難。結果導致許多企業在執行4P行銷組合時，沒有一個依循的方向，錯置了許多寶貴的資源。此外，網路社群興起，許多消費者會將自己消費的經驗，以及真正的心聲，留言在網路上。同時透過行銷資料科學技術的運用，企業能夠有系統地分析這些消費者的留言，進而協助企業找到自己的品牌「定位」。
結合資料科學的技術執行精準行銷
本書將透過行銷資料科學技術，配合行銷管理學的理論，進行品牌定位實務專案的執行。章節內容涵蓋「概論篇」、「實務篇」、「技術篇」到「專案篇」，包含與定位相關之理論、實務故事、實戰專案案例，以及程式介紹，適合行銷人員、經理人、資訊人員、學生、數據分析師，以及想學習定位理論與實務的人士。
透過本書，您將可以了解：
．何謂STP行銷策略？行銷策略與行銷資料科學之關係。
．市場區隔變數的類型、市場區隔分析技術，包括多變量分析與機器學習。
．學界與實務界如何進行市場區隔。
．企業如何選擇目標市場，以及進行精準行銷。
．何謂定位？定位的方式、工具、技術與執行。
．瞭解如何以電商 爬蟲技法一步步建立STP行銷策略所需的資料。
．透過STP行銷策略程式實作，學習業界專案執行方式。
．解析程式實作成果，洞悉STP行銷策略的管理意涵。
Chapter 1｜行銷策略與行銷資料科學
Chapter 2｜市場區隔
Chapter 3｜市場區隔程式實作
Chapter 4｜選擇目標市場
Chapter 5｜選擇目標市場程式實作
Chapter 6｜定位
Chapter 7｜定位程式實作
Chapter 8｜STP 行銷策略程式實作
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