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網路行銷×SEO:致勝關鍵解碼

作者:林鴻斌

出版社:松崗

出版日期:2012年11月28日

語言:繁體中文 ISBN:9789572240694

書號:XN12014

定價:380元 75折價:285元

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內容簡介

    .探討全球網路商機發展動向與變化
  .了解網路基本概念、學習網路行銷必須認識的網路架構
  .介紹Awstats、Google Analytics、Yahoo!站長工具等三種流量分析軟體,並實際操作
  .以製造業及服務業為案例探討的主要對象,了解實際執行的策略應用

  網路行銷的本質在於「銷售」,如何提升銷售量,才是網路行銷的核心課題。而要瞭解網路行銷,則必須從網路運作的基本原理、以及消費者的網路行為開始瞭解起。

  網路行銷看似低成本、執行簡單,但要得到實質的成效,並非如此容易。本書以「創造網路上高效益的銷售行為」為最終目的,從網路的運作原理認識起,以提高產品價值為基礎,了解電子商務行為可發揮的空間。輔以網路行銷重要工具──SEO的學習與流量分析軟體實際操作,深入剖析消費者的網路行為,藉以提高網路交易的成功機率。

本書特色

  .建立網路行銷正確觀念,提升網路執行效益
  .第一本網路技術與行銷學結合的實務書籍
  .從網路基礎認識到消費者網路習慣,由淺入深認識網路行銷的運作
  .正確的策略╳觀念活用,完全發揮網路行銷優勢
  .探討實際個案研究,學習更能融會貫通
  .製造業與服務業行銷學習通用

作者簡介

林鴻斌

  學歷|國立中興大學行銷研究所

  專長|程式設計與行銷通路策略

  著作|《關鍵字排名破解教學》、《網路行銷實務攻略》

  讀者交流|www.facebook.com/jsforum

章節目錄

第1章 網路行銷需求的基本探討
1-1 業務開發的通路瓶頸
1-2 網路通路的崛起
1-3 網路行銷發展窘境
1-4 銷售通路的改變

第2章 互動式行銷:從網路基礎學習網路行銷運作
2-1 認識網站運作流程
2-2 網站架設的基本需求
2-3 網站設計規劃觀念
2-4 網站設計整合SEO觀念
2-5 網站設計整合CRM觀念

第3章 網路對企業績效發展的優勢
3-1 降低實體通路成本
3-2 創造品牌效益
3-3 提升潛在性績效爆發力
3-4 創造潛在商機的機會

第4章 提升網路行銷效益檢測能力
4-1 建立網路KPI 觀念
4-2 網站KPI 可設定評量項目

第5章 網路行銷操作實務
5-1 何謂網路行銷
5-2 為何要做網路行銷
5-3 網路行銷執行結構

第6章 流量分析軟體探討
6-1 Awstats 網站流量分析軟體
6-2 Google Analytics

第7章 網路行銷常見的失敗原因
7-1 花太多時間在網站設計
7-2 沒有長期的經營準備
7-3 網路行銷的迷思

第8章 如何提升網站流量
8-1 認識搜尋引擎屬性
8-2 提升B2C網站流量可用方法
8-3 提升B2B網站曝光量可用方法

第9章 行銷個案分析
9-1 創新商品之行銷個案:維力炸醬罐與張君雅系列商品
9-2 創意收納商品之行銷個案:樹德企業
9-3 虛實通路整合之行銷個案:HOLA特力和樂
9-4 網路廣告聯播網之行銷個案:Scupio酷比精準廣告
9-5 新能源市場之行銷個案:全面性太陽能
9-6 國際飯店之行銷個案:清新溫泉飯店

附錄:進階版流量分析系統探討
流量偵測的實際需求
流量偵測創新構思
雲端互動性行銷系統(CIMS)功能介紹

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