作者：林鴻斌
出版社：松崗
出版日期：2012年11月28日
語言：繁體中文 ISBN：9789572240694
書號：XN12014
定價：380元 75折價：285元
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內容簡介
．探討全球網路商機發展動向與變化
．了解網路基本概念、學習網路行銷必須認識的網路架構
．介紹Awstats、Google Analytics、Yahoo!站長工具等三種流量分析軟體，並實際操作
．以製造業及服務業為案例探討的主要對象，了解實際執行的策略應用
網路行銷的本質在於「銷售」，如何提升銷售量，才是網路行銷的核心課題。而要瞭解網路行銷，則必須從網路運作的基本原理、以及消費者的網路行為開始瞭解起。
網路行銷看似低成本、執行簡單，但要得到實質的成效，並非如此容易。本書以「創造網路上高效益的銷售行為」為最終目的，從網路的運作原理認識起，以提高產品價值為基礎，了解電子商務行為可發揮的空間。輔以網路行銷重要工具──SEO的學習與流量分析軟體實際操作，深入剖析消費者的網路行為，藉以提高網路交易的成功機率。
本書特色
．建立網路行銷正確觀念，提升網路執行效益
．第一本網路技術與行銷學結合的實務書籍
．從網路基礎認識到消費者網路習慣，由淺入深認識網路行銷的運作
．正確的策略╳觀念活用，完全發揮網路行銷優勢
．探討實際個案研究，學習更能融會貫通
．製造業與服務業行銷學習通用
作者簡介
林鴻斌
學歷｜國立中興大學行銷研究所
專長｜程式設計與行銷通路策略
著作｜《關鍵字排名破解教學》、《網路行銷實務攻略》
讀者交流｜www.facebook.com/jsforum
章節目錄
第1章 網路行銷需求的基本探討
1-1 業務開發的通路瓶頸
1-2 網路通路的崛起
1-3 網路行銷發展窘境
1-4 銷售通路的改變
第2章 互動式行銷：從網路基礎學習網路行銷運作
2-1 認識網站運作流程
2-2 網站架設的基本需求
2-3 網站設計規劃觀念
2-4 網站設計整合SEO觀念
2-5 網站設計整合CRM觀念
第3章 網路對企業績效發展的優勢
3-1 降低實體通路成本
3-2 創造品牌效益
3-3 提升潛在性績效爆發力
3-4 創造潛在商機的機會
第4章 提升網路行銷效益檢測能力
4-1 建立網路KPI 觀念
4-2 網站KPI 可設定評量項目
第5章 網路行銷操作實務
5-1 何謂網路行銷
5-2 為何要做網路行銷
5-3 網路行銷執行結構
第6章 流量分析軟體探討
6-1 Awstats 網站流量分析軟體
6-2 Google Analytics
第7章 網路行銷常見的失敗原因
7-1 花太多時間在網站設計
7-2 沒有長期的經營準備
7-3 網路行銷的迷思
第8章 如何提升網站流量
8-1 認識搜尋引擎屬性
8-2 提升B2C網站流量可用方法
8-3 提升B2B網站曝光量可用方法
第9章 行銷個案分析
9-1 創新商品之行銷個案：維力炸醬罐與張君雅系列商品
9-2 創意收納商品之行銷個案：樹德企業
9-3 虛實通路整合之行銷個案：HOLA特力和樂
9-4 網路廣告聯播網之行銷個案：Scupio酷比精準廣告
9-5 新能源市場之行銷個案：全面性太陽能
9-6 國際飯店之行銷個案：清新溫泉飯店
附錄：進階版流量分析系統探討
流量偵測的實際需求
流量偵測創新構思
雲端互動性行銷系統(CIMS)功能介紹
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