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作者：林建睿、林慧君

出版社：博碩

出版日期：2011年12月15日

語言：繁體中文 ISBN：9789862015469

書號：IE30005

定價：560元 75折價：420元

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內容簡介

本書參考經濟部企業電子化規劃師的「網路行銷」檢定考科重點，內容結合了作者多年在網路行銷的實務及教學經驗，有別於傳統的學術派書籍。為求淺顯易懂，本書以16個章節來介紹網路行銷的關鍵知識，適合作為網際網路行銷課程的教材，或對數位行銷議題有興趣的讀者自修使用。

本書特色

○圖文對照採「左文右圖」的編排方式：
　　全書以左頁文、右頁圖的示意對照方式，清楚說明網路行銷的基礎概念，有助初學者快速掌握行銷的精要。

○全面思考且具深度的「案例分析與討論」：
　　配合每章主題，提供近期國內外知名的「案例分析與討論」，讓教師在課堂上分享實務案例，增加與同學間的互動，同時也讓同學了解時下企業的應用情況。

○情境式的「實戰案例問答」：
　　章末精心規劃的實戰案例問答，改編自作者輔導的企業個案，可供學生發揮創意並活用自己所習得的知識，舉一反三提出解決問題的方案。

章節目錄

第1篇行銷概念
　第1章行銷基本概念4P
　第2章行銷策略規劃
　第3章品牌行銷

第2篇網路市場與消費者
　第4章網路行銷的基本概念
　第5章網路行銷趨勢
　第6章消費者特性

第3篇網路行銷規劃
　第7章網站規劃
　第8章網路活動
　第9章社群及部落格行銷
　第10章病毒式行銷
　第11章口碑行銷
　第12章資料庫行銷

第4篇網路廣告與網路行銷成效評估
　第13章網路廣告
　第14章關鍵字廣告
　第15章其他廣告模式
　第16章網路行銷成效分析